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错过茅台专卖店,国台大健康体验馆不容错过!
更新时间:2019-7-5    点击次数:1080    来源:本站
导读:六大赋能,国台大健康体验馆招商了!“国台大健康产品体验馆”正式启动全国范围的招商工作,开启国台营销模式新变革。十年前未能茅台专卖店成为许多经销商的痛,如今在酱酒热大趋势下,国台经销权必将成为炙手可热的新机遇。


今年上半年,国台酒业席卷“招商赋能大会”在行业内引起广泛关注,不仅给经销商发展带来全新能量,也给酱酒行业注入了二次扩容的强心剂。



以“创新驱动发展”见长的国台总是能给行业带来新动力和新机遇。今年,国台酒业酝酿已久的“大健康产品体验馆”招商布局也在如火如荼进行中。据了解,目前建成及申请在建的“国台大健康产品体验馆”已经有10余家,包括广东、贵州、河南、山东、福建等核心市场,其中面积超过500平米的有5家。


那么,“国台大健康产品体验馆”究竟是什么?为什么要建设这样的体验馆?能给商家带来怎样的财富新商机?


“国台大健康产品体验馆”是什么


体验经济已经成为社会热词和产业趋势,通过产品与消费者线下互动可以带来巨大的有形与无形效益,其基本理念是运用创新体验营销+大数据分析+圈层传播效应,进行线下体验和线上服务,对传统业态结构固有模式进行重塑和升级。而“体验馆”则是链接商品与消费者,进行体验营销与新团购业务开发的重要纽带。


国台的“大健康产品体验馆”是以消费者为核心,通过线上链接线下、店内链接店外、零售链接服务,形成国台大健康产品体验馆新模式,解决白酒传统零售困境,助力商家产品动销,实现创新运营驱动发展。



需要指出的是,不同于传统品牌旗舰店和专卖店相对单一的形象展示及销售职能,国台“大健康产品体验馆”不仅向客户输出体验服务,更重要的是输出健康产品和场景化健康消费体验,这是国台“大健康产品体验馆”与前者的本质不同。另外,“大健康”是重要的关键词,也是国台能在白酒行业走出另一条创新之路的资本。


众所周知,大健康已经成为我国未来发展的重要产业,新时代幸福生活的本质是对健康生活和健康产品的向往,相关产业潜力巨大。专家表示,预计到2020年,我国健康服务业规模将达到10万亿,占GDP比重达到6.5%。同时,目前我国拥有2.4亿老龄化人口,2050年将达到4.8亿,结构变化会进一步促进大健康刚需爆发。


天士力控股集团是以大健康产业为主线,以全面国际化为引领,以大生物医药产业为核心,以健康保健产业和医疗康复、健康养生、健康管理服务业为两翼,形成产业与资本双轮驱动的高科技企业集团。



依靠科研优势赋能大健康产品,天士力打造出了更健康的正宗酱酒国台,更健康的帝泊洱茶、更健康的金士葡萄酒,更容易被人体吸收的健康小分子矿泉水C胞活力水。因此,以国台酒为核心的大健康产品体验馆,是国台酒业构建体验终端——健康产品矩阵——核心消费者的重要平台,是以消费需求导向为核心的创新化经营模式。


为什么要建设“国台大健康产品体验馆”


天士力控股集团董事局主席闫希军在参加2018年国台经销商大会期间,通过在云南普洱考察,对推动大健康产业发展,推动健康矩阵产品组合设计进一步强化了信心。他表示,要寻求不同产业领域优势互补,寻求资本共享、平台共享、渠道共享的集群优势,在新时代条件下,把大健康产业推向高质量发展的新境界。


国台“大健康产品体验馆”营销模式的雏形便是脱胎于此,而这,也是天士力遵循市场规律,按照消费趋势并结合天士力集团独有优势的战略选择,其理念则是嫁接在国台酒业创新驱动发展基因以及强大的产品力和发展势能之上。


在白酒行业,国台酒的创新不仅体现在工艺创新上,也同样体现在消费者组织营销创新上。2018年,国台依托遍布全国的“国台健康饮酒顾问团”、“国粉健康饮酒俱乐部”等一线营销组织,走到消费者当中去,积极开展“大国酱香 引领健康”主题推广活动和“大国酱香 共享健康”国台健康饮酒中国行等主题活动,推动国台酒的健康价值观和健康品质更加深入人心,深得人心。


酒业咨询著名专家卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示,通过国台大健康产品体验馆,采用“体验馆+俱乐部+新零售”国台核心商业模式,可以深度培育国台核心消费者,服务国粉俱乐部, 成为开展新团购、新零售、新营销的自建场景终端! 这是国台大健康产品体验馆的重要价值。




另外,“大健康产品体验馆”营销模式的导入,是国台在既有渠道规模上的进一步升级。近几年,国台酒在常规渠道布局上力度空前,2018年,国台品牌专卖店(旗舰店)、形象店和专柜近1000家;与泰山名饮、名品世家等酒类连锁店合作;与沃尔玛、大润发、永辉超市等大型商超合作,国台核心终端数量快速激增,在产品能见度、购买便利性和品牌影响力上取得重大突破。


“国台大健康产品体验馆”是国台常规终端布局上的战略创新升级版,其不仅通过体验功能赋能传统终端,增加消费者与国台及大健康产品近距离接触,同时自身也具备强大的造血功能和文化传播功能。


强体验+快动销+准上市

这样的财富风口谁不心动


白酒行业竞争的本质是与消费者的有效沟通,取得消费者对产品和品牌的心理认同,这是动销和长久发展的关键,也是经销商在酒类行业实现快速成长的保障。“国台大健康产品体验馆”的核心是“体验”,是创新品牌认知,其效果直接影响到产品销售。



据悉,“国台大健康产品体验馆”在空间布局上划分为产品展示区、同步酒窖、茶/酒吧、餐吧和沙龙场地等体验功能分区。其中,产品展示区主要用于国台产品和企业文化展示;同步酒窖是大坛定制酒、封坛酒和名人珍藏酒的放置功能区,与贵州茅台镇国台万吨酒库的温度、湿度保持同步;茶/酒吧环境优雅,文化气息浓厚,是品酒品茶区,并增设国台酒鸡尾酒调配区;餐吧主要用于举行小型品鉴会,有专业厨师研发与国台酒相协调的健康菜;沙龙区主要用于圈层沙龙聚会。


千言万语比不上一次无声的体验,国台首创的体验馆五感系统,实现了健康产品矩阵的协调化推广。田卓鹏表示,国台“大健康产品体验馆”营销模式体现了一种更科学、更人性化、更尊重消费者认知规律的品牌营销思维,体现了国台更高层次的营销思考和营销实践。


体验的核心是产品,是优秀品牌企业,是有保障能力的企业。


国台酒业扎根茅台镇20年,累计投资40亿元,认认真真地以茅台为榜样,学习茅台,做好国台。在此基础上,国台酒业以天士力集团制药的理念、技术和标准,酿造了一杯更健康的正宗酱酒。所以,正宗+健康,是国台酒业差异化竞争力的核心标签和增长潜力的天然基因。新时代健康生活离不开健康酱酒,而更健康,更有科技含量、正宗品味及更高性价比的国台已经成为酱酒行业影响力品牌,短短数年的发展就确立了在酒圈中的重要位置。现在,国台聚焦核心大单品,国台国标酒、国台十五年、国台龙酒,加上新上市的国台酱酒,国台完善的主力产品矩阵清晰而坚定,奠定了企业发展基础,也是大健康产品体验馆的核心与财富平台。


在记者看来,国台的大健康产品体验馆创新实践举措尊重了市场规律,尊重了消费者选择,影响到了有影响的人物,而这些关键要素综合效应的结果就是,动销顺理成章,营销不再犯难。所以,国台的“大健康产品体验馆”给很多致力于创新驱动发展的经销商带来全新选择。


行业专家表示,好模式+好产品+好企业=财富机遇,的确,即将成为贵州省第二家主板上市企业, 中国资本市场第二支酱酒股票的国台,可谓机遇中的“白金股”。


2019“酱酒热与国台火”已经成为行业现象,为经销商赋予了巨大能量,引发行业强烈关注。这一次,“国台大健康产品体验馆”坚持以消费者为核心的创新运营,有国台酒为核心的天士力大健康产品矩阵做保障,也一定能为经销商发展再次赋能,带来全新驱动。


 
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