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千亿新高度 领航新征程 | 2021年国台品牌价值1002.55亿元

发布时间:2021-09-10 14:28:02 点击次数:403

9月10日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布了“华樽杯”第十三届中国酒类品牌价值200强名单,国台品牌价值再创新高,以1002.55亿元位列贵州白酒第三名、中国白酒第十名。

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品牌价值是一个企业的综合实力和品牌影响力的体现。从去年553.68亿到今年“超千亿”,国台酒品牌价值与市场业绩同步取得了跨越式增长,以高质量的发展姿态开启“十四五”。

国台扎根茅台镇20多年以来,始终重视品牌打造,并坚定不移地走基于品质的品牌引领的高质量发展之路,持续推进产业升级和营销创新,从蹒跚学步的童年、懵懂求知的少年,逐步成长为英姿勃发的青年。


坚守初心,追求卓越

作为茅台镇第二大酿酒企业,国台拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒三个生产基地,年产正宗大曲酱香型白酒近万吨,储存年份酱香老酒3万余吨。

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图:中国酱酒核心产区·国台三大生产基地
不忘初心,方得始终。20多年的坚守和实践,国台认真学习茅台,做好国台,以创建百年企业、打造百年品牌为目标,始终重视行稳致远,高质量发展。

起步之初,国台就坚定了“打造现代健康白酒·创新现代饮酒文化”的初心。国台20多年的发展,大体可以分为四个阶段。

1999年到2007年,主要是学习茅台,专注酿酒、存酒不卖酒,埋头投入、不问回报,当时被行业称为“国台现象”。

2008到2012年,国台尝试启动销售,迎来第一波快速发展。

2013到2015年,行业进入深度调整期,国台承诺:“一斤粮不减、一分钱不降、一个人不裁”,不仅如此,以二次创业的精神,加大国台酒庄的投入,系统推进智能酿造创新,持续投产扩能。

2016年以来,在茅台的强势引领下,积十几年之积淀,国台进入到持续快速健康发展的轨道,为高质量开启“十四五”奠定了坚实基础。

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20多年成长历程,品质始终是国台品牌价值蝶变的浓重底色。国台视质量为生命,做好品质筑牢品牌根基,形成了国台主产品树:国台酱酒(499元/瓶)、国台国标酒(699元/瓶)、国台十五年(1499元/瓶)、国台龙酒(2999元/瓶)。作为备受消费者青睐的大单品,此次国台国标酒也以531.45亿的产品品牌价值再创新高,荣获“2021年度华樽杯中国五大名酱第三名”,国台十五年被授予“2021年度华樽杯中国十大爆款新品名酒品牌”称号。

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秉承传统不泥古,科学创新不离宗。从人工工匠到智能工匠,从传统工艺到科技赋能的理念和实践,更是为国台美酒质量的稳定性和一致性保驾护航。国台始终坚持可持续发展,走以人为本、人与自然和谐共生的集约、绿色、环保之路,得到业界广泛认可。


品质为基   品牌引领

用粮不计其多、用工不计其繁、用时不计其长,国台以定力、耐力和情怀,以长期坚守、匠心酿造、创新开拓的精神,做出了一瓶好酱酒,闯出一片大市场,不断推动品牌影响力向上跃升。

国台连续六年被评为贵州省“双百强企业”。国台品牌荣获贵州省省长质量奖提名奖、两获布鲁塞尔国际金奖、两获贵州十大名酒金奖、美国第73届 WSWA 烈酒大赛中国白酒唯一金奖等上百项殊荣。邀请著名表演艺术家唐国强代言,连续四年入选央视“品牌强国工程”,成功跻身中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌。

在品质为基,品牌引领下,国台泛全国化市场布局基本建立。市场网络覆盖31个省区市,269个地级市,627个县,其中百强县88个。以珠三角、豫鲁板块、京津冀、江浙沪、贵川渝等重点板块和直辖市为“四梁八柱”的层级清晰、协同发展的市场网络体系进一步夯实。

在高质量高速度发展的同时,国台品牌内涵进一步丰富,品牌定位持续升级。

自国台创立以来,从“打造现代健康白酒·创新现代饮酒文化”的企业理念,到后来提出的“贵州国台酒·酱香新领袖”品牌定位,再到精神层面的“通达人生国台酒·国台新领袖”品牌内涵,国台逐步进到更高的文化层面。近几年,国台在央视的广告进一步提升为“大国酱香·国台领航”。这既是更高的定位,也意味着更为宏大的使命,有着丰富的文化内涵。

在品牌发展的同时,国台注重品牌的社会责任与企业担当,美誉度不断提升。去年以来,国台积极履行社会责任、踊跃参与社会公益、真抓实干精准扶贫、抗击疫情奉献爱心、第一时间驰援河南救灾,其中抗疫和救灾累计捐款捐物达1500万元。


立足品牌新高度,推进“六大领航”

20年的思考和实践,国台积蓄了产业、产能、品质、品牌、市场、文化、创新及团队等多方面的竞争优势。

基于外部环境、行业发展、品类态势,以及国台所处的历史方位和愿景梦想,国台将以高质量发展为统领,酿好酒提高品质,卖好酒提升价值,合作好长期共赢,推动国台发展行稳致远。

如今,国台品牌价值超千亿目标已经实现,立足新起点,“十四五”期间,要把国台打造成中国白酒一线主流品牌,进入中国白酒一线阵营。国台将以“大国酱香·国台领航”更高的品牌定位和更为宏大的使命,赋能企业高质量发展。

为此,国台将在产业生态、智能酿造、健康导向、酒文化、营销创新、商业生态六个方面通向“六大领航”,不断丰富、凝练以“通”为核心的品牌文化体系。同时,还要加大对消费者的品牌培育,通过“央视占位、国事植入、行业升温、要塞拦截、线上聚粉、线下组群、体验切入、品鉴推广,重点市场组合传播,核心市场唱响做透”的整体策略,更好的做到知识科普品质、稀缺彰显价值、故事讲好品牌、文化培育消费。

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未来,国台还将加快传统酿造向智能酿造的转型升级,走新型工业化之路,持续提高国台美酒的品质,酿造一瓶来自茅台镇的正宗大曲酱酒,让消费者更喜欢,让经销商更好卖。同时,紧紧围绕品牌营销和价值营销,不断优化市场秩序、改善市场环境,特别是要以数字化营销增强品牌传播效能、赋能品牌核心价值、提升品牌市场竞争力,实现厂商共创共享、长期共赢。

千亿新高度,领航新征程。品牌价值破千亿,是国台发展历史上的新辉煌与新起点。立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展能力,国台将以永不懈怠的精神状态和不畏艰险、锐意进取的韧劲,继续苦干实干、接续奋斗,强大国台“十四五”高质量发展的品牌引擎,推动国台发展再上新台阶。



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